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一为什么借助搜索开放实际是为公众账号流量

2018-10-30 23:28:35

原标题:搜狗上线搜索:权重排序或削弱原创动力,广点通的商业枷锁下,拿什么来平衡用户体验和商业变现?

【IT时代周刊编者按】对于今天搜狗上线搜索的事情,众媒体暂时还停留在浅层的报道及推崇上,然而对于一些公众号而言,灾难或许才刚刚开始。谌基平在时间发现并总结了搜索的隐忧:权重对搜索排序的影响将直接导致公众号原创动力的下降。事实上,已然心知肚明,谌基平也看到了腾讯广点通给拷上的商业枷锁。那么,在前有用户体验,后有广告利益的夹击下,该如何平衡二者之间的关系呢?看看本文给出的四点建议,也是搜狗的搜索上线伊始不得不关注的问题。

借助搜狗,终于开放了,无疑这是今天重磅的消息。然而在搜索这块,至少在目前还是避免不了百度在PC端的老路子,就搜索目前的状态,基哥提北京医院看肾炎病出了几点自己的担忧,以及作为一个运营者,提出几点用户体验和商业变现之间的协调建议。

一、为什么借助搜索开放?实际是为公众账号流量不足加筹码

我们看以下的截图,基哥随便搜索了一个关键词,营销;我们来看下排在前面的内容,根据基哥刚才的研究,以及对比自己所在公司的运营内容来分析,搜索的排名,大概是按照标题关键词、账号的权重、内容的发布时间、内容发布的质量来进行排序,也就是说内容的质量并不起主导作用,至少是在标题关键词和账号的权重后面,至少目前来看是这样。

账号本身的权重,大概由认证情况,粉丝数量,互动情况来决定。

假如以上的推测都相对合理,那么会出现以下几种问题:

大量的公众号的运营商家,为了抢夺搜索引擎流量,会把PC端玩seo的那套运用上来。从目前来看,搜索能够搜出的账号是订阅号,订阅号一天可以发一次,一次可以发7条;这个量说小不小,说大也很大,几个商家有实力每天去专门原创这7条?所以伪原创甚至直接抄袭的风气一定会形成。

对于有一定权重的自媒体大号而言,他们在权重上占据了天时地利,只需提高文章的湖南规脑瘫医院排行榜数量,以及做好标题以及内容的关键词布局,即可轻松获取搜索的流量;前面也说了郑州脑瘫医院,目前的自媒体一天创造一条原创文章都难,何况是一天创造7条,那怎么办?微博草根大号那套我们只是的搬运工也会带进来;

肯定还有自媒体会坚守原创,但一定会越来越难,尤其是当自己辛辛苦苦码的文字,瞬间就被其他人抄走的时候,坚持原创的自媒体人有什么动力继续原创?接下来这样的公众账号,体验度在那里?

对于没有什么权重的公众号而言,反正都是烂命一条,站群那套不用白不用,注册无数个公众账号,这些账号每天群发相同的内容,席卷搜索引擎的坑位。在搜索的刺激下,公众账号会重蹈PC端站的老路子。

二、的难处在那里?

今年的内部构架调整以后,被戴上了重重的商业枷锁,在用户体验和商业变现之间,很难平衡。

坐拥数亿用户以后,今年开始着急变现流量,率先以广点通的形式在做变现,广点通是一种嫁接在公众号里的文字广告,按照点击收费,按照总收入和大号进行分成;模式很好,但现实很残酷,随着越来越多的流量需求方接入,广点通的流量提供方明显感到力不从心,能坚持在上做原创的大号太少了。

但又不能明面上鼓励大家搞抄袭,所以通过开放搜索,抛出这个隐性的漏洞,来侧面暗示大号可以采用微博的那个套路来运营公众号。这样从一定程度上,来丰富公众账号的内容,其他的账号运营者看到有机可乘,也会投入到大号的运营中来,从而提升广点通的流量。

【IT时代周刊批注】官方为了维护原创者的内容,也推出过举报机制,然而在封闭的内容环境下,公众号运营者根本无法知道是那些账号在抄袭。毕竟公众号运营者不可能订阅所有账号,如何得知该文出现在那里呢?现在,搜狗搜索的推出,也让抄袭的内容无所遁形,运营者能够清晰的查找到是那些账号在抄袭。从这一方面来说,有利于原创内容的维权。

三、如何协调利益和用户体验之间的矛盾点?

谌基平从实际的运营过程中,提出一些个人的建议

:文章的排名机制应该以内容优先,除了内容原创以外,还包括内容的转发分享率来作为衡量指标,只有对用户有用的内容,用户才愿意分享,公众账号才能朝着正向去发展;账号本身的权重这块要有所下降,如果把权重作为指标,就会出现微博的大V现象,话语权全部掌握在了部分人手中,不符合的C2C原则,而且对的发展也不利,这点从微博走向衰退就可以看出。

第二:以发布时间作为权重的因素应该取消,公众账号的文章,从群发出去以后,根据基哥的实际运营经验来看,有四天的衰退期,也就是说当天发送的时候,打开率是的,第二天其次,第三天还会有一些,一般到第四天就基本没有了。

所以,搜索的文章排名,应该是越老越吃香,而不是越新越吃香,毕竟公众账号不是做,也不适合做这种浮躁的东西,而应该是去沉淀真正的干货,像这种浮夸的东西,留给开放性较强的微博来做即可;这样的话,PC端做seo那套在搜索上就行不通了,也就不会出现上文基哥所担心的问题了。

第三:公众账号里的广告位,可以用富媒体的形式来表达他的高户外瑜伽天人合极瘦身级性;目前公众账号的广点通广告,是15个字以内的文字链,点击率低是这类广告的特点,从而导致了公众号的运营者收入不高,无法保证他们正常的日常运营。

第四:个人朋友圈的广告位也可以适当开放,个人朋友圈相当于移动版的空间。广点通在上并不担心流量的不足,广点通的流量接入来源是空间,聊天窗口,群聊天窗口等硬性位置,空间的内容产生源是用户,而且空间内容的产生门槛很低,随便更新一张照片,一条说说,即能吸引用户的关注,谁的里没有几个更新狂?

谁的里没有那么一两个让自己惦记的人?尤其是85后这批人,成为了购的消费主力军,这代人是泡着空间长大的,有事没事开下空间已经成了一种习惯,每开一次空间都是一次广告展示的机会,所以在低门槛内容制造+习惯两个因素的刺激下,空间广点通不愁没有流量;同样,个人朋友圈接入广点通以后,也能在一定程度上环节商业部门的KPI,让他们有更多的喘息机会去提升搜索的体验度。

【IT时代周刊编后】从近阶段大规模封杀营销号并开始打击集赞党来看,在朋友圈中投放广告这件事情不提也罢,就算要闭合自家的生态圈,也必然会慎重起见。毕竟,为了保持其社交属性的干净,已经表现出了破釜沉舟的笃定。在这种情况下,就算为了维护脸面,也只能牺牲一部分原创自媒体的利益,用搜索的权重方式,来倒逼流量的上涨。历史证明,一切想要壮大的公众号,必须要遵循逆我者亡顺我者昌的诏令。【原文有删减。/周冬乐】

作者谌基平,某大型O2O企业实操人,百度百家,虎嗅,搜狐IT等媒体专栏作者,专注于移动互联+O2O的实战工作。个人chen-jiping,公众号yingxiao00544

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